Микроразметка
Опубликовано:
Разметка структурированных данных или микроразметка — это способ добавления в код веб-страницы дополнительной информации, которая помогает поисковым системам и другим сервисам лучше понимать содержание страницы.
Разметка напрямую не влияет на ранжирование сайта в выдаче поисковых систем, но она может видоизменять сниппеты страниц в выдаче, делая их более привлекательными. Статья от Google о пользе разметки.
Google поддерживает три формата разметки: JSON-LD, Microdata и RDFa. Все эти форматы используют один и тот же стандарт schema.org который представляет собой набор типов (сущностей) и их свойств. Форматы отличаются только способом записи, но не смыслом.
Яндекс, помимо JSON-LD , Microdata и RDFa поддерживает ещё и микроформаты, которые считаются устаревшим способом разметки и практически не используются в современных проектах. Нет причин для выбора этой реализации, поскольку обе поисковые системы рекомендуют использовать формат JSON-LD, так как его легче внедрять и поддерживать. Не нужно дублировать разметку через разные форматы — если на странице уже есть Microdata, не нужно дублировать тем же смыслом в JSON-LD.
Важно: размеченные данные должны соответствовать контенту страницы, быть актуальными и соответствовать действительности. В SEO-сообществах вы можете встретить вредные советы о разметке отзывов, которые вы сами публикуете на сайте, и рейтинг, формируемый не на основе реальных оценок пользователей. Такие действия могут привести к санкциям со стороны поисковых систем или игнорированию разметки.
Часто используемые типы разметки
Сущностей для разметки довольно много, почти для каждой тематики есть своя: обучение, поиск работы, билеты, мероприятия, отдых, рецепты блюд, медиа и т.д. Далее перечислены самые базовые, применимые практически для любого сайта.
- Название сайта (на главной странице) для Google.
- Навигация «хлебные крошки» для Google и Яндекс.
- Часто задаваемые вопросы (FAQ) для Google — это вопросы, на которые отвечает владелец сайта. Не стоит путать их с «Вопросы и ответы» (Q&A), для них используйте соответствующую разметку: для Google и для Яндекс.
- Статьи, если есть блог для Google.
- Для бизнеса полезно разметить контактные данные компании для Яндекс и Google + локальный бизнес.
- Если через сайт осуществляется продажа, то данные о продукте можно разметить для Google и Яндекс.
- Если продуктов много и на сайте есть каталог товаров, то его тоже стоит разметить.
- Микроразметка медиаконтента: изображения для Google и Яндекс; видео для Google и Яндекс.
Проверка
Поисковые системы поддерживают не весь словарь schema. Некоторые сущности, которые можно использовать в Google могут не поддерживаться Яндексом (и наоборот), поэтому стоит проверять разметку отдельно:в Google и Яндекс.
У Google есть специальный инструмент настройки микроразметки. Как отслеживать разметку в GSC можно прочесть в статье.
Более подробную информацию о разметке можно найти в справке: