Внешняя оптимизация

Или "off-page". Всё что делается вне сайта.

Внешняя оптимизация начинается с анализа ссылочного профиля, в результате которого станет понятно насколько авторитетным считается сайт.

Для улучшения ссылочного профиля применяют разные методы, но в основном используют линкбилдинг — размещение ссылок на продвигаемый сайт на сторонних ресурсах. Большинство методов линкбилдинга находится в "серой" зоне и не запрещается использовать, хотя поисковые системы могут применить санкции к сайту, который получает множество ссылок за короткий промежуток времени. В таких случаях говорят о "ссылочном взрыве".

Вторым по популярности методом, на данный момент, является накрутка поведенческих факторов. Это уже "чёрная" зона, и Яндекс прямо говорит о запрете подобных методов продвижения.

Последним по популярности методом является SERM (Search Engine Reputation Management) или управление репутацией в интернете.