Ссылочный профиль

Опубликовано:

Ссылочный профиль сайта — это совокупность всех ссылок, ведущих на сайт, а также их качественных показателей.

Основные составляющие ссылочного профиля:

При анализе ссылочного профиля важно учитывать не только количество domains и links, но и тип ссылок: обычные ссылки, nofollow, sponsored и ugc. Эти атрибуты помогают поисковым системам интерпретировать природу ссылки и могут по-разному влиять на передачу сигналов.

Анкоры ссылок тоже влияют на ссылочный профиль: избыток коммерческих или одинаковых анкоров может выглядеть манипулятивно. Важен баланс брендовых, безанкорных, URL- и тематических анкоров. Подробнее о методах построения ссылочного профиля можно прочесть в статье про линкбилдинг.

Внутренние метрики поисковых систем

Существует множество сервисов оценки ссылочного профиля и каждый из них измеряет разные аспекты, но у поисковых систем есть собственные метрики, которые требуют внимания в первую очередь.

Google PageRank

У Google существует PageRank, который был основой этой поисковой системы. На момент создания, в 1998 году это была прорывная идея. Но со временем его влияние на ранжирование становилось всё меньше и, к сожалению, с 2016 года он перестал быть публично доступным. Компания заявляла что значения PageRank было обнулено для всех сайтов, но похоже он всё ещё используется как часть системы анализа ссылок.

Яндекс ИКС

У Яндекса есть своя метрика ИКС (индекс качества сайта), которая заменила предыдущую метрику ТИЦ (тематический индекс цитирования). ИКС не только про ссылки, при расчете учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также другие критерии. Подробнее в справке.

Метрики сторонних сервисов

DR, TF, Authority Score и другие — это оценки, построенные на собственных алгоритмах расчёта конкретных сервисов, поэтому их высокие показатели не гарантируют хороших позиций.

Ahrefs Domain Rating и URL Rating

Один из наиболее важных сервисов, анализирующих ссылки. Этот инструмент обладает самым полным и актуальным ссылочным индексом, который регулярно обновляется. Для оценки качества доменов применяют Domain Rating (DR). Именно его чаще всего используют для оценки ссылочного профиля сайта. Для оценки отдельных страниц сайтов существует URL Rating.

Majestic Citation Flow и Trust Flow

Ещё один сервис, схожий с Ahrefs это Majestic. Citation Flow — это метрика, показывающая потенциальную ссылочную силу URL или домена. Trust Flow — метрика, оценивающая качество и надёжность ссылочного профиля на основе близости к авторитетным источникам. Обычно TF и CF анализируют вместе, чтобы отличать сильные и естественные профили от "прокачанных", но сомнительных.

Semrush Authority Score

Аналог Ahrefs и Majestic — Semrush, и его Authority Score — это комплексная метрика по шкале от 0 до 100, которая оценивает ссылочный профиль, органическую видимость и другие факторы

Moz Domain Authority и Page Authority

Сервис Moz использует две популярные метрики: Domain Authority, которая оценивает относительный потенциал ранжирования домена или поддомена, и Page Authority — аналогичную метрику для конкретной страницы. Оба показателя рассчитываются по шкале от 1 до 100.