Аналитика
Поскольку SEO это инструмент маркетинга, существует множество показателей для оценки его эффективности. Но чаще всего оценивают:
- Трафик (посетители);
- Поведенческие факторы посетителей;
- Конверсии (целевые действия);
- Позиции в выдаче поисковых систем по запросам.
Посетители
Трафик
Формируется из:
- уникальных посетителей
- визитов (сеансов)
Самый популярный сервис для анализа трафика — Google Analytics, но в России используют Яндекс Метрика. С июля 2025 года использовать GA в России запрещено законодательно.
Оба сервиса позволяют оценивать действия пользователей, но отличаются принципами сбора данных и функциональными возможностями.
Поведенческие факторы
Буквально показатели поведения пользователей. Чаще всего к ним относят:
- отказы
- глубину просмотра
- время просмотра
Отказы это процентный показатель, определяемый как отношение количества посетителей не совершивших никаких действий и ушедших с сайта сразу после входа, к общему числу посетителей. Чем меньше показатель отказов, тем лучше.
Глубина просмотра это среднее количество страниц, просматриваемых посетителями. Не может быть меньше 1.
Время просмотра это средняя длина визита посетителей.
В каждой сфере бизнеса есть свои особенности поведения посетителей на сайте, поэтому не существует усреднённого правила определения хороших показателей глубины и времени просмотра.
Конверсии
Процентный показатель, рассчитываемый как отношение количества посетителей совершивших целевое действие к общему числу посетителей. Под целевым действием может подразумеваться любое действие посетителя на сайте, но чаще всего имеют ввиду "лид-действие" (lead action), т.е. действие, которое совершает потенциальный клиент (лид) и которое свидетельствует о его заинтересованности в продукте или услуге. Это может быть оформление покупки или заявки, заполнение или отправка формы, и т.п.
Позиции в выдаче поисковых систем
Позиции чаще оценивают не по отдельно взятым запросам, а массово. Для этого формируется список запросов — семантическое ядро, по которому проводится проверка позиций сайта в выдаче. В результате чего можно рассчитать:
Процентный показатель ТОП10 как отношение количества запросов, по которым сайт находится на первой странице выдачи, к общему числу выбранных запросов.
Видимость сайта, рассчитываемый по определённой формуле, но вариантов расчёта существует довольно много. Чаще всего применяется такая формула:
Где k это коэффициент CTR, а расчёт происходит следующим образом:
- частота запроса "[!volume]" умножается на вес (k) позиции;
- полученные значения по каждому запросу суммируются (∑);
- затем делятся на сумму (∑) частот "[!volume]" всех запросов;
- и умножаются на 100 для получения Видимости в процентах.
Чем выше процент видимости, тем лучше.
Данные о позициях можно бесплатно получить через сервисы Яндекс Вебмастер и Google Search Console, но обычно используются сторонние платные сервисы, например AllPositions или Топвизор.