Мета-теги

Мета-теги — это элементы HTML кода, которые содержат дополнительную информацию о веб-странице. Существует множество мета-тегов, но SEO-специалисту достаточно знать о существовании описания — description, и тега заголовка — title (который не является мета-тегом, но фактически используется как мета-тег).

Как правило, из заголовков и мета-тегов описаний формируются сниппеты (англ. snippet) — краткие превью веб-страниц, которые отображаются в результатах поиска рядом со ссылками:

Сниппет в Google
Сниппет в Яндекс

Поисковые системы часто пренебрегают мета-описанием и формируют сниппет из текста, найденного на странице сайта, но это не значит что мета-описаниям не нужно уделять внимание — они по прежнему являются важным фактором ранжирования.

Что касается правил использования заголовков и описаний, то их всего два:

Существуют неявные ограничения на длину мета-тегов, обусловленные размерами сниппетов в выдаче поисковых систем. И хотя фактического ограничения на длину нет, не стоит составлять слишком длинные теги. Заголовки желательно не делать длиннее 60 символов, а описания больше 300.

Содержание мета-тегов может быть любым, но для оптимизации под поисковые запросы желательно использовать эти самые поисковые запросы. Не рекомендуется повторять один запрос в мета-теге больше двух раз, а лучше и вовсе не повторять запросы.

Важно понимать: мета-теги в первую очередь пишутся для поисковых роботов, а уже потом для людей. Т.е. удачное вхождение ключевых слов может быть важнее красивого слога.

Помимо заголовков и мета-описаний, в контексте оптимизации сайтов для поисковых систем, обычно говорят и о мета-теге keywords, в настоящее время не используемом. Поисковые системы больше не применяют его для ранжирования результатов выдачи, поскольку SEO-специалисты поголовно использовали его не корректно.

Ещё стоит упомянуть мета-тег robots, назначение которого описано в разделе "Индексация".

Подробнее о том, какие мета-теги обрабатываются поисковыми системами, можно прочитать в справке:
Яндекс
Google