Внутренняя оптимизация

Или "on-page". То, что делается на сайте.

В идеальной ситуации SEO-специалист приступает к работе ещё на этапе проектирования сайта. Но чаще всего приходится иметь дело с уже существующим проектом, где образовался некий набор проблем и ошибок.
Кратко пройдёмся по этапам для идеального случая, а позже подробно рассмотрим классический сценарий.

Этапы работ с нуля

  1. Анализ рынка (изучение целевой аудитории и сайтов конкурентов);
  2. Подготовка семантического ядра;
  3. Создание структуры страниц сайта и проектирование навигации;
  4. Моделирование шаблонов страниц и функциональных модулей;
  5. Создание дизайна и подготовка контента;
  6. Разработка;
  7. Вёрстка;
  8. Настройка аналитики;
  9. Запуск и тестирование;
  10. Поддержка.

Этапы работ для готового сайта

Когда оптимизировать нужно уже существующий сайт, то порядок первых трёх этапов не так важен, и чаще всего эти этапы проходят параллельно.

1. Аудит сайта

Включает в себя оценку внутренней оптимизации (технический аудит, анализ контента) и внешней (анализ ссылочного профиля).

2. Семантическое ядро

В результате сбора и кластеризации поисковых запросов образуется набор ключевых фраз, которые описывают направление деятельности и услуги компании.

3. Исследование рынка и анализ конкурентов

Проще всего проводить анализ конкурентов по собственному семантическому ядру, так сразу станет понятно по каким кластерам запросов сайт проигрывает конкуренцию. Но можно начать с изучения профильных ресурсов, чтения актуальных новостных статей и отзывов.

Определив список сайтов конкурентов можно приступать к их анализу. Процесс анализа аналогичен обычному аудиту сайта, но направлен на поиск интересных решений, полезных функций и референсов. Анализ мета-тегов конкурентов позволит найти новые базисы для сбора семантики. Изучение структуры страниц позволит подготовить план по созданию новых посадочных страниц. Анализ текстов позволит создать контент-план. Анализ авторитетности сайтов конкурентов позволит оценить средние показатели рынка и определить цели внешнего продвижения.

4. Подготовка стратегии

По окончанию первых трёх этапов работ, у специалиста должно быть достаточно информации для выработки стратегии продвижения. Необходимо составить план работ и определить цели, подготовить ТЗ для разработчиков, дизайнеров и копирайтеров.

5. Внедрение изменений

Приёмка и тестирование.

6. Работа с контентом

Наполнение сайта контентом.