Основы SEO
Сайты в выдаче поисковых систем ранжируются (сортируются) по релевантности (соответствию) поисковым запросам пользователей.
Поисковая оптимизация сайтов (Search Engine Optimization) — это любые действия, направленные на повышение позиций сайтов в поисковой выдаче по поисковым запросам. Иногда используется словосочетание "продвижение сайтов", но это скорее маркетинговый термин.
SEO это инструмент маркетинга. Его задача — занять высокие позиции в выдаче, обусловлена "кликабельностью". Чаще используют аббревиатуру CTR (Click-Through Rate). Эта метрика определяется как соотношение числа кликов к числу показов. Первая позиция в выдаче получает до 30% от всех возможных кликов. Уже ко второй позиции в поиске происходит резкое снижение CTR.
У поисковых систем есть собственные алгоритмы для определения качества сайтов. Эти алгоритмы учитывают множество факторов, определяющих разные качественные показатели и влияющих на ранжирование в выдаче. Эти факторы можно поделить на внутренние и внешние. По этой причине оптимизацию сайтов делят на внутреннюю (on-page) и внешнюю (off-page).
Методы влияния на факторы ранжирования тоже делят по типам. "Белые" методы, как правило, относятся к внутренней оптимизации. Поскольку алгоритмы поисковиков не идеальны, существуют и "черные" методы оптимизации. Большинство таких методов сводится к имитации действий реальных пользователей, которые влияют на факторы ранжирования. Некоторые специалисты используют ещё один термин: "серые" методы, которые отличаются от чёрных тем, что они официально не запрещены, но их использование всё равно может быть расценено как неподобающее.
Для достижения высоких позиций в выдаче поисковых систем рекомендуется использовать "белые" методы оптимизации, иначе говоря следовать требованиям поисковых систем. Требования эти, если кратко, сводятся к одному предложению: ваш сайт должен отвечать запросу пользователя, быть полезным, удобным и быстрым.